中国经济低迷年轻人兴起购廉价军大衣御寒（图）

2023年11月29日发表

京东数据显示，双十一期间，军大衣设计的棉服成交额同比增长181%。（京东平台网页截图）

【人民报消息】在上个世纪八九十年代，既便宜又保暖的军大衣是很多中国民众的穿衣选择，直至皮夹克、羽绒服的出现才逐渐被取代。如今，在中国经济持续下行的大背景下，军大衣在今年冬季竟卷土重来，不断挤压羽绒服市场。

据大纪元报导，近日，在「波司登羽绒服均价升至1,600元」的话题登上热搜后，「国产羽绒服卖到7,000元」的话题再次登上热搜，中国消费者开始不再只讨论波司登的羽绒服贵了。

现在的年轻人很会消费，羽绒服贵，很快能找到羽绒服替代品，其中最火爆的品类就是冲锋衣和军大衣。

据「蓝鲸财经」报导，冲锋衣成了今年年轻人替代羽绒服最火爆的选择，在街上穿冲锋衣的年轻人随处可见。中国某电商平台数据显示，双十一期间（10月20日至25日）冲锋衣成交额同比增长200%。

另外，年轻人已经不满足于只买冲锋衣，还找到了更多羽绒服的替代品。

近期，北方气温降低，辽宁、河北等地的大学生组团穿军大衣上课的短视频火了。学生们表示，军大衣的保暖效果杠杠的。

随著一群大学生裹著军大衣笑著走进教室的视频刷屏网络，军大衣再次走进大众视野，甚至有网友表示「军大衣正在占领冬季市场」。

据「时代财经」报导，「军大衣外套」近日登上电商平台热搜，热度670.3W，当周热度上升14%。其中销量第一的链接55元起，月销5万+。

京东数据显示，双十一期间，军大衣设计的棉服成交额同比增长181%。

「新品略财经」关注到，11月27日，「涨价的羽绒服把市场让给了军大衣？」话题上了热搜，再度引发羽绒服和军大衣的对比大讨论。在该媒体看来，冲锋衣、军大衣之所以能吸引越来越多的年轻人关注和购买，主要因为其能满足年轻人的多方面需求。

面对价格昂贵的羽绒服，年轻人需要更有性价比的替代品。羽绒服近年来不断涨价，价格一年比一年贵，从几百元到几千元，贵则上万元。与冲锋衣相比，军大衣就显得更有性价比，便宜的军大衣只要几十块钱，贵的几百元，一款167元的军大衣还能抵御严寒。

据「红星新闻」报导，11月28日，通过实地探访多家店铺，以及线上对话多名商家与消费者后了解到，目前电商平台的军大衣销量确有上升。

「今年学生买军大衣的人数比往年多，但还是北方需求量较大，南方也有发货。线上销售还是单件卖的多一些，但团购的也有。」一销售军大衣的电商客服说，目前其店铺在平台的销售量已过万，近期的销量有明显的上升趋势。

另外，淘宝一商家也表示，他们所售卖的军大衣是以保暖性为主的衣服，其穿著不限职业，「今年的话，相比往年有较多学生购买，发货则是（冬天）北方比较多。」

据《齐鲁晚报》报导，在临沂久宏劳保用品店，老板刘长宏表示，从11月份以来，每天都会有人电话咨询军大衣售卖价格、发货渠道等问题。与卖不动的羽绒服相反，在他店内，单军大衣这一项，营业额就比往年翻了三倍。

「一件军大衣百元左右，价格比好的羽绒服要便宜十几倍、二十几倍，保暖效果也不差，打理清洗起来也方便。」说起军大衣走红，刘长宏认为性价比高是根本原因。

另有大陆媒体评论称，有人说「反向消费」是经济形势疲软下「消费降级」的另一种说法。实际上，「反向消费」是年轻群体理性捂紧「钱袋子」的一种消费观点。△