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中國消費降級 外國品牌銷售下滑
2024年8月13日發表
【人民報消息】中國經濟增長放緩，民衆對外國品牌商品的消費需求出現減弱跡象。有國際財經媒體指出，多家跨國企業目前已對中國的商業需求發出警報。
英國《金融時報》8月11日報導，倫敦廣告巨頭WPP在財報中指出，過去三個月以來的中國銷售額下降了近四分之一，該公司對中國市場的前景表達悲觀。
據自由亞洲電臺報導，法國美妝品集團歐萊雅(L’Oreal)估計，今年上半年在中國的銷售增長約下降了2%到3%。而大衆旗下的保時捷(Porsche)表示，今年上半年在中國的銷售量較去年同期下降了三分之一。
歐萊雅首席執行官葉鴻慕（Nicolas Hieronimus）表示，中國是全球唯一消費者信心仍然非常低迷的國家，就業市場不健康，許多中國人將他們的積蓄投資在房地產，但房產已大幅貶值。
《金融時報》提及，惠譽國際評級的分析師指出，今年上半年，中國餐飲業的增長率首次降至8%以下（不包括疫情期間），這是自2010年以來的首次。惠譽分析師表示，中國公衆可支配收入前景的不確定性，加上房價下跌導致家庭財富進一步縮水，令消費者將減少非必要支出或轉向購買性價比更高的產品。這趨勢不僅限於餐飲，還擴展到服裝、化妝品和珠寶等非必需品領域。
此外，隨著電動車在中國快速普及，《金融時報》根據上海諮詢公司Automobility的數據，今年上半年外國品牌在中國乘用車市場的銷量佔比爲38%，低於2020年的64%。
梅賽德斯-奔馳（Mercedes-Benz）近年來將業務重心轉向更昂貴的車型，今年上半年在中國的銷量同比下降了9%。首席執行官凱萊尼烏斯（Ola Kallenius）表示，中國奢侈品市場正在降溫，部分原因在於中國的房地產危機，目前仍不知道需要多久才能讓消費者重拾信心。
中國消費者追求性價比
在中國消費降級部分，《經濟學人》雜誌指出，打出「4元檸檬水」的蜜雪冰城在中國取得巨大成功，相比之下，1杯奶茶的價格爲15元。中國一些博客們認爲，該飲品的高人氣正反映低迷的消費情緒與日益節儉的消費心態，消費者迅速從高價商品轉向廉價替代品。
此外，即將過期的化妝品商店在中國社交媒體上吸引廣泛地關注，許多清倉店現在以不到半價的價格出售零食和口紅。《經濟學人》提及，在全球最大的免稅區之一的海南省，化妝品支出領跌。與去年同期相比，今年上半年中國顧客在眼線和乳液上的支出減少40億元人民幣。
近期，多位中國經濟學者呼籲當局發放消費券等以刺激經濟，但相關建議並未被採納。7月30日，中共中央政治局召開會議，部署下半年經濟工作。中共黨魁習近平強調，要以提振消費爲重點，擴大國內需求，經濟政策的著力點要更多轉向惠民生、促消費。但他並未提出具體的措施。 △
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