保时捷暴跌LV卖不动 中国富豪封钱包真相让人心凉
【人民报消息】(人民报记者方逍临综合报导)最近有一条新闻直接冲上了热搜:保时捷的明星豪车帕拉梅拉,在大陆的售价竟然跌破了一百万人民币!
据中国汽车生活服务平台《汽车之家》8月20日报导,新款帕拉梅拉官方指导价直接降至 99.8 万元人民币,这是该车型进入中国 17 年来售价首次跌破百万元大关。
而且这还不是简单的降价,而是变相“大幅加量”。以前要花二十几万选配的顶级轮毂、座椅通风、BOSE音响,现在通通变成免费送的标配。算下来,现在花不到一百万买到的配置,以前至少要花上一百二十万以上!
帕拉梅拉(Panamera)在大陆市场一直被视为顶层富豪与新贵的身份象征。这种顶级豪车,怎么也开始“降价加量”搞起价格战了?答案很简单,因为真的卖不动了。保时捷在中国市场的营收已经连续三年暴跌,直接腰斩;到了今年,销量更是又掉了三成以上。
但如果你以为这只是汽车市场的竞争,那就太低估背后的连锁反应了。因为不只是豪车,连国际顶级奢侈品巨头,像LV、Gucci、Dior,甚至爱马仕,今年7月在中国的销量通通出现了两位数的急冻。
以往经济不好的时候,是中产阶级在省吃俭用;而现在,连最顶层的富豪们,也开始集体“封锁钱包”了。这到底发生了什么事?
综合多间国际投行与经济专家的分析,最关键的原因有三个:
第一个,地方财政吃紧,当局发动“追税组合拳”:为了补足财政窟窿,官方近期对富豪阶层进行了十年来最严格的资产盘查。不仅收紧跨境股票交易,还开始追缴海外信托与离岸投资收益的税款,税率最高达20%。
第二个,资产大幅缩水,富豪产生“安全感危机”:房地产崩盘、股市暴跌,已经让富人的资产大失血。现在再加上高压查税,大家不仅没钱花,更不敢花。因为在这个节骨眼上买豪车、买名牌包,等于是高调告诉大家“我有钱”,反而容易被监管部门盯上。
第三个,恶性循环,资本与人才加速离岸:当企业家与高净值人群失去安全感,就更不愿意在国内投资或扩大生产。大家宁愿把资金转向海外避险,这让国内的资本市场更加缺乏活水,经济复苏也就更加遥遥无期。
在中共当局接二连三的瞎折腾之下,中国经济正面临全面的“信心断崖”。
多位投行分析师(如彭博智库、Gavekal 等)警告,当局透过追税等手段进行“竭泽而渔”式的财政补血,代价是彻底摧毁了私营经济的活力与市场信心。当最顶层的富豪都因财富焦虑而放弃购买保时捷与奢侈品时,中国内需市场的复苏已非短期降价促销所能带动,光靠几张豪车降价的折价券,恐怕再也救不回市场的信心了。一个依靠高净值人群撑起高端消费与投资的时代,正正式画上句点。
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