國內新零售平臺盒馬鮮生繼日前崑山店營業不到8個月關店之後，
海南店開業僅3個月就虧損近千萬元人民幣。

【人民報消息】（人民報記者周心鑑綜合報導）國內新零售平臺「盒馬鮮生」2016年推出，3年後已開始「退燒」。繼日前崑山店營業不到8個月關店之後，海南店開業僅3個月，就虧損近千萬元人民幣。同時，大潤發中國以500萬美元出售海南盒馬全部股權。

公開數據顯示，盒馬鮮生（以下簡稱盒馬）是電商巨頭阿里巴巴對線下超市完全重構的新零售業態。盒馬是超市，是餐飲店，也是菜市場，但這樣的描述似乎又都不準確。消費者可到店購買，也可以在盒馬App下單，而盒馬最大的特點之一就是快速配送：門店附近3公里範圍內，30分鐘送貨上門。

海南店鉅虧

據媒體報導，盒馬的首家門店——江蘇蘇州崑山新城吾悅廣場門市店在5月31日關閉。同一天，又爆出大潤發與盒馬合作的海南盒馬鮮生門店被賣，接收人是高鑫零售關聯附屬公司上海潤盒的全資附屬公司，代價爲500萬美元。

盒馬官網顯示，目前海南僅剩一家海口國貿店，去年9月開業。該店經營面積5,000多平方米，分爲蔬果區、肉禽蛋區、冷凍冷藏區、休閒食品區、酒水區、米面糧油區、水產區、就餐區、海鮮吧、烘培區等10個區域，生鮮產品均爲應季推薦。

高鑫零售發佈的股權轉讓公告顯示，至去年12月31日，海南盒馬的資產淨值及總資產分別約爲2,411萬元、6,417萬元；開業僅3個月，海南盒馬淨虧損爲972萬元，對於虧損原因，高鑫零售並未解釋。

此外，三江購物的盒馬代理公司杭州浙海華地網絡科技有限公司（以下簡稱浙海華地）淨虧損達到1,334.91萬元。三江購物4月12日發佈全資子公司股權轉讓公告，擬將其持有的浙海華地100%股份轉讓給杭州盒馬，這就意味着，三江購物不再經營盒馬。

事實上，盒馬的管理弊病早已現出端倪。

2018年11月17日，向來以「鮮」爲賣點的盒馬驚現「標籤門」，員工擅自更換商品日期標籤，一度被推上輿論風口。隨後，盒馬創始人兼CEO侯毅迅速對門店進行自查，甚至就地免去上海區總經理的職務。但質量問題仍未完全杜絕。

電子商務研究中心主任曹磊認爲，盒馬在這些事件當中所暴露的管理漏洞，更多是擴張太快導致。看似內部管理疏漏，實質暴露出盒馬在加速擴張下的「粗放經營」。

但盒馬並沒有因此放緩開店計劃，「2019年，盒馬會保持同比增速和開店數量。」侯毅稱。

盲目加速擴張

背靠阿里巴巴，盒馬剛一推出時可是頗爲亮眼。2016年1月首家門店開業後，獲得阿里巴巴集團1.5億美元戰略投資，之後迅速拓展到全國19個城市，開出150家實體門店，更計劃在5年內拓店2,000家。

不過，從開出首店後的一年，盒馬只對外公佈實現7家門店的規模化盈利期。這7家門店還都是運營一年半以上的成熟門店。

而據贏商網統計，截至2018年8月底，盒馬全國門店約80家，運營一年半以上的門店不超過10家，佔當時門店總數的12%左右。可以想見，大部份的盒馬門店盈利前景仍未清晰。

雖然盒馬是在線線下一體化的零售業態，但值得注意的是，盒馬的在線銷售佔比已經從2017年的70%下降至2018年的60%。另外，從它在線下狂奔的行動來看，線下已成爲盒馬的主戰場。此外，成本高企、難以下沉市場成了盒馬無法迴避的棘手問題。

事實上，受美中貿易戰、經濟放緩的影響，國內超市倒閉潮持續，沃爾瑪僅僅在今年就已經關閉在華11家門店；今年前4個月，素有「超市一哥」之稱的華潤萬家已關閉20家門店；德國最大零售批發商麥德龍（Metro）已啓動出售旗下中國業務，邀請買家出價……

在如此大環境下，盒馬鮮生也難獨善其身。△

打印機版

如果您喜歡本文章，歡迎給予捐助，哪怕3元5元也是鼓勵和支持。讓我們一起打拼未來！

分享至：