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2024年8月13日發表
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中國消費降級 外國品牌銷售下滑 |
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【人民報消息】中國經濟增長放緩,民衆對外國品牌商品的消費需求出現減弱跡象。有國際財經媒體指出,多家跨國企業目前已對中國的商業需求發出警報。
英國《金融時報》8月11日報導,倫敦廣告巨頭WPP在財報中指出,過去三個月以來的中國銷售額下降了近四分之一,該公司對中國市場的前景表達悲觀。
據自由亞洲電臺報導,法國美妝品集團歐萊雅(L’Oreal)估計,今年上半年在中國的銷售增長約下降了2%到3%。而大衆旗下的保時捷(Porsche)表示,今年上半年在中國的銷售量較去年同期下降了三分之一。
歐萊雅首席執行官葉鴻慕(Nicolas Hieronimus)表示,中國是全球唯一消費者信心仍然非常低迷的國家,就業市場不健康,許多中國人將他們的積蓄投資在房地產,但房產已大幅貶值。
《金融時報》提及,惠譽國際評級的分析師指出,今年上半年,中國餐飲業的增長率首次降至8%以下(不包括疫情期間),這是自2010年以來的首次。惠譽分析師表示,中國公衆可支配收入前景的不確定性,加上房價下跌導致家庭財富進一步縮水,令消費者將減少非必要支出或轉向購買性價比更高的產品。這趨勢不僅限於餐飲,還擴展到服裝、化妝品和珠寶等非必需品領域。
此外,隨著電動車在中國快速普及,《金融時報》根據上海諮詢公司Automobility的數據,今年上半年外國品牌在中國乘用車市場的銷量佔比爲38%,低於2020年的64%。
梅賽德斯-奔馳(Mercedes-Benz)近年來將業務重心轉向更昂貴的車型,今年上半年在中國的銷量同比下降了9%。首席執行官凱萊尼烏斯(Ola Kallenius)表示,中國奢侈品市場正在降溫,部分原因在於中國的房地產危機,目前仍不知道需要多久才能讓消費者重拾信心。
中國消費者追求性價比
在中國消費降級部分,《經濟學人》雜誌指出,打出「4元檸檬水」的蜜雪冰城在中國取得巨大成功,相比之下,1杯奶茶的價格爲15元。中國一些博客們認爲,該飲品的高人氣正反映低迷的消費情緒與日益節儉的消費心態,消費者迅速從高價商品轉向廉價替代品。
此外,即將過期的化妝品商店在中國社交媒體上吸引廣泛地關注,許多清倉店現在以不到半價的價格出售零食和口紅。《經濟學人》提及,在全球最大的免稅區之一的海南省,化妝品支出領跌。與去年同期相比,今年上半年中國顧客在眼線和乳液上的支出減少40億元人民幣。
近期,多位中國經濟學者呼籲當局發放消費券等以刺激經濟,但相關建議並未被採納。7月30日,中共中央政治局召開會議,部署下半年經濟工作。中共黨魁習近平強調,要以提振消費爲重點,擴大國內需求,經濟政策的著力點要更多轉向惠民生、促消費。但他並未提出具體的措施。 △
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文章網址: http://www.renminbao.com/rmb/articles/2024/8/13/84447.html |
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